{"id":355,"date":"2018-01-30T11:19:13","date_gmt":"2018-01-30T11:19:13","guid":{"rendered":"https:\/\/protact.it\/preprod\/?p=355"},"modified":"2020-12-20T09:18:30","modified_gmt":"2020-12-20T09:18:30","slug":"locchio-occulto-della-pubblicita-nuova-decisione-del-garante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/protact.it\/preprod\/2018\/01\/30\/locchio-occulto-della-pubblicita-nuova-decisione-del-garante\/","title":{"rendered":"L’occhio occulto della pubblicit\u00e0 – nuova decisione del Garante"},"content":{"rendered":"

Il Garante Privacy\u00a0 \u00e8 intervenuto riguardo i rischi di monitoraggio e raccolta dati da parte\u00a0 delle webcam inserite nei totem pubblicitari posizionati nelle stazioni ferroviarie. Un ultima decisione di pochi giorni fa ha riguardato queste colonnine pubblicitarie, dotate di telecamere che analizzano le reazioni del pubblico alla pubblicit\u00e0 (circa 500 sul territorio). La tecnologia adottata, infatti, consentirebbe di analizzare l’espressione facciale (da felice a triste) e alcune altre caratteristiche delle persone che osservano il messaggio pubblicitario.<\/span><\/p>\n

Precedentemente, nel 2012 il sistema adottato non prevedeva n\u00e8 la conservazione n\u00e8 la trasmissione di alcuna immagine o altri dati riferibili a specifici soggetti inquadrati dalla telecamera.Dalla nuova documentazione tecnica fornita dalla societ\u00e0 di gestione dei totem, il Garante ha rilevato che, n<\/span>onostante l’assenza di particolari criticit\u00e0, l’apparecchiatura installata per effettuare l’analisi del volto di chi osserva gli annunci promozionali, anche se in locale e per un brevissimo lasso di tempo, prima della immediata sovrascrittura delle immagini, effettua comunque un trattamento di dati personali funzionale all’analisi statistica dell’audience. Le informazioni raccolte,\u00a0 in forma totalmente anonima, vengono infatti inviate ad un server\u00a0centrale per l’elaborazione di statistiche, ma non vengono trasmesse in alcun modo all\u2019esterno e non possono ricondurre in alcun modo alle persone osservate.<\/p>\n

Nonostante ci\u00f2 il Garante ha affermato che \u00abi passanti che guardano le pubblicit\u00e0 proiettate sui totem presenti nelle principali stazioni ferroviarie italiane dovranno essere informati sulla presenza di una telecamera che analizza le loro reazioni<\/em>\u00bb. Questa la decisione del Garante Privacy riportata nella newsletter del 26 gennaio 2018. L\u2019Autorit\u00e0, pur rilevando che \u00abil sistema attuale in effetti non consente il riconoscimento facciale dei passanti, n\u00e9 il loro monitoraggio o tracciamento, e che i dati sul gradimento della pubblicit\u00e0 sono inviati al sistema centrale in forma totalmente<\/em> anonima<\/em>\u00bb, tuttavia afferma che, comunque, viene effettuato un trattamento dei dati personali funzionale all\u2019analisi statistica dell\u2019audience. Per questi motivi il Garante Privacy ha imposto alle societ\u00e0 proprietarie dei totem di istallare un cartello che segnali la presenza delle telecamere e con l’indicazione degli elementi essenziali relativi al trattamento dei dati effettuato e i riferimenti per accedere all\u2019informativa completa sul sito internet della societ\u00e0, raggiungibile tramite apposito QR Code.<\/p>\n

Le societ\u00e0 dovranno, altres\u00ec, garantire la sicurezza delle tecnologie utilizzate nei totem, adottando un monitoraggio almeno semestrale della telecamera e della memoria interna, al fine di individuare eventuali malfunzionamenti, indisponibilit\u00e0 o tentativi di accesso illecito agli apparati.<\/span><\/p>\n

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